戳中消费者痛点的跨界营销:趣打开联合大品牌搞事情啦

来源:女性时尚网 发表时间:2019-3-28 19:41:43

消费者的需求有个性的同时也有共性。当戳中人们一致的需求痛点时,就很容易产生认同感。曾经各自独立做品牌营销的品牌们现在开始玩起了跨界营销,通过抓住消费者需求的共性和个性,与消费群体充分沟通、互动,打通品牌粉丝界限,实现消费群体的互转,从而实现品牌的商业价值提升。

趣打开是京东黑电和各大品牌联合打造的年度大IP节目,以脑洞清奇的小视频吸引流量,为大品牌实现品牌转化。这次趣打开玩得有点污,以“大”为主题策划了一场“趣打开 有容乃大”的主题活动。

说到大,你脑补了什么?大长腿?大尺寸?大size?或者是你心中所念所想的大房子?大车子?大冰箱?大电视?大钻戒?在这个物质极度丰富、人们的欲望极度强烈的时代,“大”是人们毫不隐晦的一种需求。趣打开正是看中了这一点,所以联合了具有“大”这一属性的品牌、商品,采用大脑洞视频的形式呈现出来,通过跨品牌的全域粉丝传播矩阵,进行大范围传播扩散,打造品牌联动活动。

这次的大跨界活动主场是康佳大电视,同时联合海尔、苏菲、飞利浦三大品牌,以人们在家里也能享受大屏电影,打开冰箱是琳琅满目、新鲜诱人的食物,不费力就能让房间干净整洁,来了大姨妈依然能泡澡游泳,这几大切实的需求为出发点,打造了一场跨品牌的营销活动。

这次的跨界营销是如何进行的呢?首先会以一条有点污的小视频形式在各大平台传播,利用站内站外的资源优势,吸引流量。其次京东会有一个专门的活动页面展现这次的话题活动,同时推出诱人的品牌优惠。而且还会通过H5互动的形式吸引消费者参与,点击有四个房间可以选择,每个房间都会播放脑洞大开的视频,同时提供点击互动,逛完四个场景后,会形成分享海报并跳转到活动页面。最后,还会借由京东直播平台带来一场生动有趣的直播活动,进行产品功能大普及,以轻松开放的活动氛围吸引大家产生兴趣并最终实现转化。

此次品牌跨界的主推产品有:55英寸无边全面屏AI人工智能电视、520升海尔双变频风冷无霜对开门冰箱、苏菲导管式卫生棉条和飞利浦S系列手持立式无线吸尘器。

康佳电视的超高屏占比的液晶电视比传统55英寸电视的可视面积更大,且薄至8.99mm。JBL立体声音响和4K HDR超高清显示为我们打造媲美影院的视听效果,在家就能享受精彩的大电影。搭载人工智能2.0系统,我们可以直接通过语音操控电视,还能操控别的家用电器。海量的影音资源可以满足全家老小的娱乐需求,还可以设置护眼模式,保护孩子们的视力。

海尔对开门冰箱完美的储存格局不但能装得多,还能互不串味。这款冰箱虽然容量大,但是通过采用轻薄设计和匹配中国家庭橱柜安装情况,可以与橱柜融为一体,减少空间浪费。采用精控传感器和多层出风口设计,冷气更加均匀,为我们提供恒温保鲜。此外海尔双变频技术在节能和静音方面非常出色,还能提高冰箱的保鲜效果。

超大吸力的苏菲导管式卫生棉条专为亚洲女性设计的卫生棉条经过升级,容量比以前更大,且拉线更加强韧,置入和取出都更加轻松便捷。这款让女生们生理期也能泡澡、游泳的卫生棉条比传统卫生巾更加舒适卫生,不怕异味侧漏。

以大吸力著称的飞利浦S系列手持立式无线吸尘器也将在直播中被重点介绍,这款可以轻松吸起10磅重保龄球的吸尘器能轻松吸走毛发、大颗粒物、地板缝隙微尘和床垫、沙发深层的螨虫、皮屑,吸力可达1000L/分钟。360°环绕式吸嘴能将四面八方的灰尘全部吸入,第八代飓风离尘技术可将空气和粉尘高速分离,使吸尘器长久保持吸力不减。

这几款主推产品分别以大屏幕、大容积、大吸力和大容量取胜,符合消费者的购物需求,将他们进行联合,可创造1+1远远大于2的品牌效果。



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